Paul Aubrun prend la décision de transformer tous ces locaux disparates en une seule entité prenant la forme d'un Grand Magasin. Pour cela, tous les immeubles sont détruits rue Moyenne et rue du Docteur Témoin.

Paul Aubrun bénéficiera pendant plusieurs années d'une position dominante sur la ville avant la reconstruction des Nouvelles Galeries.

La crise économique des années 30 obligera l'entreprise à ramener ses activités sur Bourges et fermera ses succursales pour se concentrer sur le Grand Magasin de la rue Moyenne.

Eterna, c'est l'excellence des chemises. Chaque pièce est conçue pour offrir une qualité irréprochable et un confort optimal, grâce à des matériaux soigneusement sélectionnés et un savoir-faire artisanal. Avec Eterna, optez pour un style intemporel et raffiné, parfait pour toutes les occasions.

Eminence accompagne les hommes depuis plus de 70 ans. Cette expertise façonnée au fil des décennies est chaque jour mise au service de produits qui fanfaronnent la Marseillaise. Car c’est bien dans le sud que tout se trame : chez Eminence, les recoins de l’Aine sont étudiés dans le Gard. Peut-être que le mistral est responsable de ces produits toujours dans le vent ? A moins que la fabrication française, le confort, la qualité, et le style n’en soient à l’origine. Quoi qu’il en soit, l’incontournable du sous-vêtement masculin est toujours dans l’air du temps.

Paul Aubrun signe avec Pierre Laguionie, gérant du Printemps de Paris un contrat d'affiliation qui durera pendant 63 ans jusqu'en juillet 1997. La deuxième guerre mondiale marquera une coupure profonde dans l'activité commerciale.

Le deuxième étage sera occupé, pendant un temps, par des bureaux réquisitionnés pour la SNCAN (fabrique d' avions).